Nueva concepción

Finalizando el ciclo de charlas correspondientes a las 2ª Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, surge una sentencia de lo mas controversial, expresada por uno de los tres especialistas que modulaban dichas jornadas, Fernando Barbella de la marca OgilvyInteractive “En el marco de las nuevas tecnologías, la publicidad tal cual la conocemos murió” acompañando, se encontraba Pedro Panigazzi, de Publiquest; y Mariano Dorfman, de Creativo Icolic.
Frase muy controversial si se considera que los mayores ingresos que producen las inversiones en Internet establecen su clave financiera en los anunciantes. Debemos reconocer también que los nuevos medios interactivos están modificando la forma en que las masas consumen. llegando la conexión de redes a ser cada vez mas popular y masiva
La forma de operar que mantienen los nuevos medios interactivos se opone al la vieja operatoria de la publicidad tradicional, basada en la unidireccionalidad y la hostigante emisión de ordenes para provocar solo el mero acto de la compra sin tener en cuanta cualquier tipo de intercambio entre ofertante y usuario
Haciendo referencia a este modelo, en el cual prima la interacción es donde Barbella plantea la posición, continua e inmovilizadota, que plantean las acciones de estos nuevos medios sobre las metodologías y ejes conceptuales de las publicidades tradicionales.
Surge también el concepto de la segmentación, con el cual se desata la cuestión de cómo segmentar a ciertos grupos que se forman a través de Internet o simplemente a un blog. En este marco de referencia es que Panigazzi pone en relevancia la característica de la dinámica y la estructuración descentrada de los medios, rematando la idea con la siguiente expresión: “En estos medios se comparten espacios simbólicos, no físicos”